春秋航空使用紀(jì)實(shí)類短片手法，打造民航界首個(gè)推出系列微視頻的航司，宣傳春秋航空，凸顯春秋航空品牌活力，宣傳民航人，揭秘行業(yè)特色等。從春秋人延伸到民航人，同時(shí)也是宣傳民航。

　　1、背景

　　目前宏觀環(huán)境總體利好視頻市場(chǎng)，技術(shù)愈發(fā)成熟助力優(yōu)化視頻短片體驗(yàn)，國(guó)民生活水平上升，娛樂(lè)需求得以釋放，根據(jù)這些背景策劃《看春秋》系列品牌宣傳視頻。用戶流量的零散與聚合，吸引固定、持久的粉絲進(jìn)行關(guān)注和互動(dòng)是關(guān)鍵，這樣也是增強(qiáng)春秋粉絲池內(nèi)粉絲的互動(dòng)率。內(nèi)容出來(lái)，運(yùn)營(yíng)跟上，項(xiàng)目有持續(xù)性。同時(shí)此類視頻時(shí)效性強(qiáng)，建立春秋航空社交矩陣，多平臺(tái)發(fā)布機(jī)制，提升覆蓋廣度。

　　為什么做《看春秋》視頻？

　　核心目的——傳播民航人職業(yè)屬性提高社會(huì)關(guān)注度。

　　《看春秋》是以紀(jì)實(shí)類視頻表現(xiàn)形式傳遞信息，通過(guò)畫(huà)面，聲音講述航空職業(yè)人的生產(chǎn)生活。每個(gè)崗位都有不為人知的艱辛不易，每個(gè)崗位都有一群人默默的奉獻(xiàn)付出。《看春秋》為這些不同崗位的民航人搭建了一個(gè)展現(xiàn)自我，傾述心聲，與外界“溝通”的平臺(tái)。總而言之，紀(jì)錄就是一種尊重，向民航人的致敬。

　　《看春秋》賦予春秋航空的深意：

　　核心目的——推動(dòng)春秋航空的品牌文化。

　　品牌文化與企業(yè)文化具有高度的關(guān)聯(lián)性，如果沒(méi)有企業(yè)文化，品牌文化就難以為繼；如果沒(méi)有品牌文化，企業(yè)文化的外部延展就會(huì)逐漸與社會(huì)發(fā)展脫節(jié)，所以提升春秋航空的品牌文化至關(guān)重要。

　　通過(guò)影視載體傳播更直觀——《看春秋》始終以春秋航空的企業(yè)文化尋找選題，圍繞企業(yè)發(fā)展需要，宣傳具有價(jià)值的傳播內(nèi)容，反映民航人的心聲，唱響民航業(yè)發(fā)展主旋律，傳播正能量，為春秋航空以及整個(gè)民航業(yè)樹(shù)立良好的口碑。

《看春秋》第六集：走近烈日炙烤下堅(jiān)守崗位的飛機(jī)維修機(jī)械員

　　2、傳播策略

　　春秋航空雙微平臺(tái)粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)和當(dāng)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻終端使用時(shí)間的持續(xù)增長(zhǎng)為《看春秋》節(jié)目的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)社交軟件便利的一鍵分享互動(dòng)模式為節(jié)目的傳播提供了良好的擴(kuò)散渠道。另通過(guò)對(duì)粉絲的勘測(cè)了解到節(jié)目自身所擁有的市場(chǎng)以及受眾群特征，然后挖掘用戶的行為習(xí)慣和喜好，并在這些數(shù)據(jù)背后找到用戶的“興趣配方”，精準(zhǔn)的受眾定位，做到精準(zhǔn)品牌宣傳策略。并且還能夠根據(jù)數(shù)據(jù)變動(dòng)及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，在籠絡(luò)住現(xiàn)有受眾的同時(shí)開(kāi)辟新的市場(chǎng)，此外，在不斷更新的數(shù)據(jù)中分析數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)以及相互關(guān)聯(lián)，把握機(jī)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新飛躍，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。

　　公司所需要的曝光、知名度、品牌輸出都通過(guò)《看春秋》獲得。此外，現(xiàn)在粉絲、觀眾對(duì)于節(jié)目的需求將直接引導(dǎo)他們流向哪種平臺(tái)，所以哪里有粉絲流量，廣告商的廣告就會(huì)投向哪種平臺(tái)。后期這也是春秋航空自媒體向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型從而立足的關(guān)鍵。

　　另外，《看春秋》的主要市場(chǎng)目標(biāo)正是想要培養(yǎng)這群有忠誠(chéng)度的“80后”和“90后”觀眾。而且互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透，在黏住現(xiàn)有粉絲的同時(shí)，也可以為后一千萬(wàn)粉絲時(shí)代打下基礎(chǔ)。

　　投放平臺(tái)：微博、微信、今日頭條、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、大魚(yú)號(hào)等各大視頻類平臺(tái)。

　　3、內(nèi)容選題

　　在視頻的題材選擇上，我們會(huì)從人物的特點(diǎn)出發(fā)，以線索人物的視角帶入，使得觀眾的思路跟隨著線索人物走，從點(diǎn)到面的講述人物的故事，講述民航人的故事。

　　例如暑運(yùn)的時(shí)候，專門(mén)設(shè)計(jì)了高溫機(jī)坪系列專題，介紹有這樣一群人，頂著如火的烈日，踩著熾熱的水泥地，堅(jiān)守在航班保障的最前線，用汗水為旅客鋪出一段舒心的旅途。

　　之前更多的可能是文字和圖片的形式介紹，現(xiàn)在通過(guò)《看春秋》，以紀(jì)錄片的形式，讓觀眾更形象的直擊一線員工的辛勤。

　　除此之外，在特殊的節(jié)日、國(guó)家改革開(kāi)放40周年等日子，《看春秋》的選題設(shè)計(jì)也會(huì)相應(yīng)的改變，結(jié)合“進(jìn)博會(huì)”，看春秋將特制專題，“讓世界聽(tīng)到上海的聲音，聽(tīng)見(jiàn)民航人的聲音”。

《看春秋》第七集——機(jī)坪裝卸員：每一件行李，都必須用心呵護(hù)！

　　4、成果

　　榮獲上海質(zhì)量品牌故事微電影三等獎(jiǎng)。

　　微博：創(chuàng)建#看春秋#話題，總閱讀量近500萬(wàn)，微博視頻播放量99萬(wàn)+。

　　微信：從5月9日《看春秋》發(fā)布以來(lái)總閱讀量129.52萬(wàn)次，微信轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)6899次，微信點(diǎn)贊超過(guò)2萬(wàn)次。

　　其他平臺(tái)：同步開(kāi)拓新的分發(fā)渠道近35個(gè)，包括：今日頭條、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、大魚(yú)號(hào)等各大視頻類平臺(tái)，所有視頻除了自有渠道的覆蓋外，外部的視頻平臺(tái)需要有平臺(tái)主頁(yè)及頻道。在覆蓋率、播出率及互動(dòng)率上《看春秋》一直是超指標(biāo)完成，最高播放量100w+。媒介方面百度新聞、今日頭條、搜狐網(wǎng)、愛(ài)奇藝等20多家門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)《看春秋》系列進(jìn)行報(bào)道，今日頭條首頁(yè)推薦《看春秋》高溫系列。作為民航界專業(yè)民航人物報(bào)道的“民航主角”還單獨(dú)介紹過(guò)《看春秋》系列視頻，視頻獲得業(yè)界認(rèn)可。

騰訊視頻播放量截圖

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